Introdução:
O mundo é popular
Conceito fundamental: Bens populares geram lucros
Referências bibliográficas

Capítulo 1 - A Importância dos Bens Populares
A participação das classes populares na economia
O esgotamento do modelo de concentração de renda
O desempenho e a estratégia das empresas com focos nos mercados C, D e E
Referências bibliográficas
Casos
Casas Bahia - Lucrativa e sustentável
Painkiller - Medicamento de marca para a população de baixa renda
 
Capítulo 2 - O Desenvolvimento de Produtos e Serviços Populares
A inovação e a competitividade das empresas
A concorrência com base em preço e a busca por diferenciação no segmento popular
Preço, tecnologia, qualidade e ser sustentável no mercado popular
Referências bibliográficas
Casos
Anantha - O perfume Amor Selvagem
Biscoitos Festiva - Aposta nas b-brands
Desenvolvimento de produto para a baixa renda na Nestlé Brasil

Capítulo 3 - O Futuro dos Bens Populares
Uma política industrial para o Brasil e os bens populares
Objetivos da nação e os bens populares
Referência bibliográfica
Casos
Lemon Bank - O Banco de Todo Brasileiro
O projeto One laptop per child e a realidade da educação pública no Brasil

Considerações Finais
Estratégia de internacionalização para mercados populares internacionais