ISBN: 9788521209515
Páginas: 229
Formato: 17x24 cm
Ano de Publicação: 2015
Peso: 0.391 kg
CONTEÚDO
Prefácio da segunda edição
Prefácio da edição brasileira
Agradecimentos
Introdução
Não há fórmulas mágicas
Capítulo 1
O que é briefing de design?
Formato do briefing
Tamanho do briefing
Ingredientes de um conceito criativo
Quando é necessário o briefing?
Arte versus design
Designers não são decoradores
Designers não são taxistas
Briefing é diferente de proposta de projeto
Diversos usos do briefing
Capítulo 2
Responsabilidades pela elaboração do briefing
Cliente ou parceiro
Responsabilidades compartilhadas
Nível dos participantes
Início do processo
Design é apenas uma parte do sucesso
Os parceiros precisam entender-se mutuamente
Equipe do briefing
Capítulo 3
Elementos essenciais do briefing
Natureza do projeto e contexto
Análise setorial
Público-alvo
Portfólio da empresa
Objetivos do negócio e estratégias de design
Objetivo, prazo e orçamento do projeto
Aprovação, implementação e avaliação
Informações de pesquisas
Apêndice
Algumas conclusões sobre os tópicos
Capítulo 4
Aprovação do briefing
Revisão final
O briefing aprovado
Soluções internas e externas
Capítulo 5
Usos do briefing
Aprovação nos diversos níveis hierárquicos
Avaliações
Público-alvo
Outras seções do briefing
Capítulo 6
Análise dos concorrentes
Acompanhamentos sistemáticos
Compilação do material dos concorrentes
Capítulo 7
Conquista da credibilidade e da confiança
Criação do valor
Reformulando grupos de design
Falando de valores
Exposição de design
Papel do design nos negócios
Difusão do design na empresa
Valiosas relações mútuas
Construção das parcerias
Implementando o trabalho colaborativo
Remuneração dos grupos internos de design
Exemplo de globalização
Credibilidade e confiança
Capítulo 8
Uso do briefing para a aprovação do projeto
O briefing como roteiro de apresentação
Personalidade do aprovador final
Prováveis objeções
Apresentação feita por terceiros
Quando você não se sentir à vontade
Recomendação final sobre a aprovação
Capítulo 9
Gestão de design
Organização da gestão de design
Depoimentos de gerentes de design bem-sucedidos
Como se deve proceder
Capítulo 10
Avaliação dos resultados
Bom design versus design efetivo
Avaliação dos resultados financeiros
Fase de avaliação
Capítulo 11
Propriedade intelectual
O design inovador
A proteção dos direitos de propriedade intelectual
Acompanhamento da PI durante o projeto de design
Pesquisa sobre o estado da arte
Os riscos potenciais
Geração de conceitos
Estudo de viabilidade
Desenvolvimento do produto
Comercialização
Capítulo 12
Exemplo de um briefing de design
Sumário executivo
Análise setorial
Análise do público-alvo
Portfólio da empresa
Objetivos dos negócios e estratégias de design
Objetivo, prazo e orçamento do projeto
Pesquisa das tendências
Apêndice
Capítulo 13
Superação de obstáculos
Dois tipos de obstáculos
Lidando com os obstáculos
Capítulo 14
Criando um plano para avançar
Faça um inventário
Aplique a fórmula PAR
O plano precisa ser mais específico
Encontrando a pessoa certa
Obstáculos ao planejamento
Formatação do plano de ação
Capítulo 15
Lições que aprendi ao longo da vida
Seminários do DMI
Usando o modelo como roteiro para as mudanças
Resumo das recomendações
Apêndice
Bibliografia selecionada
Notas
Índice remissivo
Há quem pense que a criatividade não possa ser formalizada, normalizada ou descrita. Este é um dos motivos pelos quais designers ainda hoje relutam em produzir um briefing antes de começar seus trabalhos, assim como as empresas acreditam que isto seja uma perda de tempo.
Contudo, um bom briefing pode poupar muito trabalho e evitar problemas burocráticos durante a criação. A estruturação de recursos e objetivos guia a criação não restringindo-a, mas fundamentando e potencializando os resultados obtidos.
De forma clara e concisa, o livro auxilia profissionais a entenderem a importância do briefing e como produzi-lo de maneira eficaz. Escrito baseado na experiência profissional do autor, é fácil identificar paralelos com o cotidiano das empresas e dos designers.
Para os estudantes, o livro é uma forma de familiarizá-los com o briefing, para que eles entrem no mercado de trabalho conscientes da importância desde planejamento prévio que, muitas vezes, é negligenciado nas escolas.
Seja o primeiro a publicar um depoimento sobre o livro!