Psicodinâmica das Cores em Comunicação

Modesto Farina, Clotilde Perez, Dorinho Bastos

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Sobre o Livro

ISBN: 9788521205463
Páginas: 192
Formato: 20,5x25,5 cm
Ano de Publicação: 2011
Peso: 0.508 kg

Conteúdo

Parte 1 - A NATUREZA, O HOMEM, A COR
1. A imersão nas cores 
2. Os vitrais coloridos
3. Utilização da cor
4. Sintaxe das cores
5. Criação do espaço por meio da cor 
6. Contribuição da cor na pesquisa científica 
7. A cor e a influência climatológica
8. Visibilidade e legibilidade de tipos e de cores
9. Preferência pelas cores

Parte 2 - O PROCESSO VISUAL
1. A luz - Intermediária entre a natureza e o homem
2. Percepção visual e formação da imagem
3. Estrutura do sistema visual
4. Fenômeno da refração
5. Percurso da mensagem visual
6. Ilusões ópticas
7. As distâncias e a visão
8. Visão e envelhecimento
9. Processo da visão da cor
10. Percepção da luz branca e adaptação ao escuro
11. Visão defeituosa das cores

Parte 3 - O FENÔMENO DO CROMATISMO
1. O espectro da radiação eletromagnética
2. O espectro da luz visível e o fenômeno do cromatismo
3. Sensações visuais acromáticas e cromáticas
4. Escalas cromáticas
5. Escalas monocromáticas
6. Escalas policromáticas
7. Tom, saturação e luminosidade
8. Nomenclatura das cores
9. Fenômenos de contraste
10. A cor em relação a diferentes fontes de luz
11. Mesclas aditivas e subtrativas
12. Pós-imagens negativas
13. Imagens estabilizadas na retina e a visão das cores
14. A tatilidade do olhar: Representação do volume pelo uso das cores complementares

Parte 4 - COR: SIGNO CULTURAL E PSICOLÓGICO
1. Realidade sensorial
2. Fatores que influem na escolha das cores
3. Os estudos de Bamz
4. Reação corporal à cor
5. Cor e terapia
6. Cor, memória e comunicação
7. Significado cultural e psicológico das cores
8. Peso das cores
9. Teste das cores
10. Cor e tipologia
11. Influência da cor no campo da medicina

Parte 5 - A COR NA COMUNICAÇÃO
1. Utilização da cor
2. Análise do mercado em função da cor
3. Aplicação da cor em publicidade e promoção de vendas
4. A cor na direção de arte
5. A cor na identidade visual
6. A cor na embalagem
7. A cor na mídia impressa
8. A cor na mídia exterior: a primazia do Outdoor

Bibliografia

Sinopse

As cores influenciam o ser humano, e seus efeitos, tanto de caráter fisiológico como psicológico, intervêm em nossa vida, criando alegria ou tristeza, exaltação ou depressão, atividade ou passividade, calor ou frio, equilíbrio ou desequilíbrio, ordem ou desordem etc. As cores podem produzir impressões, sensações e reflexos sensoriais de grande importância, porque cada uma delas tem uma vibração determinada em nossos sentidos e pode atuar como estimulante ou perturbador na emoção, na consciência e em nossos impulsos e desejos.

Entender o que a cor representa e por que é muito mais complexo do que parece, em "Psicodinâmica das cores em comunicação" os autores explicam desde o processo da visão e os efeitos fisiológicos das cores, até a semiótica da cor, material fundamental para a criação de produtos, embalagens, logotipos, cartazes, comerciais, anúncios e até mesmo ambientes com atmosferas adequadas.

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