Brochura
16x23 cm
2ª edição
9788521229469
Sinopse
Nas últimas décadas, o marketing foi profundamente
transformado pela digitalização, pela inteligência artificial e pelas novas
demandas sociais, como a agenda ESG e o consumo consciente. Esta segunda edição
de Marketing para Cursos Superiores apresenta uma visão atualizada e
estratégica dos fundamentos do marketing, integrando teoria e prática em um
contexto de rápidas mudanças.
Com linguagem acessível e abordagem aplicada, a obra
percorre desde os conceitos essenciais até o planejamento estratégico,
contemplando também o marketing digital e as novas dinâmicas de mercado. Este
livro destina-se a estudantes, profissionais e gestores que buscam
compreender e aplicar o marketing de forma consistente, ética e orientada à
inovação.
Sumário
Apresentação
Prefácio
Introdução
1. Evolução histórica do marketing: da produção ao futuro do
marketing 6.0
2. Fundamentos do marketing: ciência e estratégia
3. Pesquisa, segmentação, posicionamento e comportamento do
consumidor
4. Influências externas e internas no ambiente de marketing
5. Gestão de produtos e serviços
6. Estratégias para determinação de preços
7. Evolução do trade marketing: o marketing no ponto de
venda e a tangência com a logística
8. Comunicação integrada de marketing e o mix de comunicação
9. Marketing digital e o comércio eletrônico
10. Planejamento de marketing estratégico
Sobre os autores
Detalhes do livro
- Tipo: Livro Impresso
- ISBN: 9788521229469
- Acabamento: Brochura
- Ano da Edição: 2026
